Een video maken is spannend. Elke woensdag neem ik zelf ook altijd een video op niet omdat ik dat persee leuk vind om te doen. Ik vind de podcasts maken veel leuker om te doen :-). Toch doe ik het elke week – omdat ik geloof dat mensen veel sneller verbinding met je voelen door video, en je makkelijker nieuwe mensen bereikt daarmee. En weet je – eigenlijk hoeft het helemaal niet zo perfect te zijn als je denkt.

Het pratfall effect

Ik ben dol op allerlei psychologische processen die we vol automatisch doen zonder dat we het door hebben. Het pratfall effect is iets waar iedereen “last” van heeft zonder wat we dat eigenlijk door hebben.

En dat komt er eigenlijk op neer dat we mensen sympathieker en leuker vinden als ze af en toe foutjes maken, of hun imperfecties laten zien. Het werd in de jaren 60 ontdekt door een psycholoog tijdens een experiment. Mensen moesten luisteren naar opnames van mensen die heel intelligent waren, in sommige opnames maakte deze mensen een foutje zoals het omstoten van een kop koffie. De mensen die er naar luisteren vonden de persoon veel sympathieker wanneer ie een fout maakte. Het maakte de persoon ineens veel menselijker!

Als je dus een video op neemt en je paard verstoort je video op een grappige manier – laat het er gewoon in. Laat ook gewoon zien als je ergens nog mee oefent of iets leert. Het maakt je allemaal menselijk. Het laat zien dat je oprecht bent en je bouwt aan het vertrouwen. En laten we eerlijk zijn onthoud je de nuttige tips: of de (grappige) foutjes?

De onderzoeken vertellen ook: imperfectie scoort beter dan perfectie

Er zijn onwijs veel onderzoeken gedaan omdat iedereen natuurlijk wil weten “wat werkt”. Facebook ontdekte dat gebruikers vooral voorkeur geven aan authentieke en spontane video’s. Dus video’s die eruit zien alsof ze door een vriend zijn gemaakt. Alsof het dus echt zo gebeurde. Ik denk dat daarom video’s die gewoon tijdens een les zijn opgenomen en dus echt spontaan zijn vaak heel goed werken! Jij doet dan namelijk niet zo geforceerd en bent gewoon vol enthousiasme bezig met jouw werk.

Sprout social en Hubspot deden ook een onderzoek waarbij de uitslag was dat video’s die vooral niet lijken op perfect gefilmde en geëditte video’s als commercials 62% meer interactie krijgen. En meer interactie zorgt voor meer bereik en dus uiteindelijk ook meer klanten.

Wat houd jou nog tegen om met video te starten voor je bedrijf?

Eigenlijk hoeven video’s dus geen uren aan tijd te kosten. Het hoeft niet perfect én niet met de duurste apparatuur. Je kunt het echt prima af met je mobiele telefoon. Even je lens schoonmaken al dan niet in een statief mikken en filmen maar.

Het enige waar je wel even op moet letten dat de video’s op social media meestal tussen de 15-60 seconden zijn. Al zie je op TikTok langzaam een trend waarbij de video’s wat langer worden.  Dus film gewoon wat, knip en plak daarna wat leuke stukjes aan elkaar met een app als CapCut en posten maar. En laat dus vooral de foutjes en imperfecties erin zitten. En iets van waarde erin voegen. Je hoeft in je video echt niet direct te verkopen: stap 1 is mensen bereiken en verbinding maken. Als ze je eenmaal vertrouwen en gaan volgen kun je ze met andere posts weer binnen harken.

Het voordeel van video is dat je het makkelijk op ALLE platformen kunt plaatsen. Dus niet alleen op Facebook & Instagram. Maar je kunt het in minder dan een seconde of 30 ook inplannen op YouTube shorts en TikTok. Dan hoef je daar niet helemaal een aparte strategie voor in te zetten maar heb je wel gratis weer meer en nieuwe ogen op je content. Super chill toch?!